直播卖货是否需要营业执照，并非“一刀切”，需结合经营主体与业务场景判断。春芽惠企为您梳理核心要点，助力合规经营：

个人主播在多数情况下，只需完成平台实名认证（如抖音、快手的人脸识别）即可开播，无需办理营业执照。但存在两类例外：一是创办公司、工作室等商业实体开展直播；二是带货食品、化妆品等特定商品，或销售品牌商品未取得授权，不仅需营业执照，还需补充对应资质，否则可能涉及侵权。

此外，销售自产农副产品（如自家种植的果蔬）、家庭手工业产品（如手工工艺品），或利用自身技能提供无需许可的便民劳务（如维修、咨询）、开展零星小额交易（金额标准依地方规定，多为非持续性小规模销售），可豁免营业执照登记，这是《中华人民共和国电子商务法》第十条明确的合法情形。

若以企业、工作室等商业实体名义直播，必须依法办理营业执照，同时需提供公司注册信息、税务登记证等材料，确保主体资质合规。

从平台执行与风险角度看，主流直播平台对个人主播不强制要求营业执照，但会按商品类型审核资质；若存在无照经营行为，可能面临被责令停止活动、没收违法所得，甚至最高5000元罚款的风险。办理营业执照时，需向当地工商部门提交身份证明、经营场所证明等材料，并按时完成年检，保障经营资格有效。